5 жовтня громадська ініціатива “Голка” провела тренінг для учасників проєкту Мережа активних громадян, громадських організацій, представників прокуратури та політиків. Захід мав на меті не просто надати інформацію та інструменти для розробки бренд-стратегії, а й об’єднати представників різних секторів в одну спільноту, яка може ефективно взаємодіяти.
Журналістка Світлана Березівська, яка працювала на телеканалах СТБ та 1+1, а зараз працює комунікаційницею, після заходу поділилася враженнями:
Світлана Березівська
журналістка
Ask Question
Тут не про загальні фрази, тут про технології, соціальні епідемії задля зміни спільнот на краще. Тут тебе не жаліють – вимикають “ваніль” і дають “хардкор” із бренд-стратегії, адвокації, позиціонування. І це саме те, що треба, коли ти будуєш себе, свій бренд заново. Важливо знати про те, що бренд – це не логотип, а відповідь на запитання: “Хто ти?”, “Кому потрібен?”, “Яку емоцію викликаєш?” Треба визначити архетип бренду. Слід пам’ятати, що твоя суперсила майже завжди твоя суперслабкість. І поки тебе вважають “городським самасшедшим” і “noname-ом” – це шанс робити помилки поки ніхто не бачить і вирости. Ще трохи зусиль – і будеш впливати на політичну систему і змінювати світ. Ми зрозуміли, чому важливо визначити цінності і принципи, перш ніж вигадати слоган, що прописати місію треба до того, як вибрати логотип і шрифт. А якщо говорити про піраміду бренду, то саме цінності і принципи лягають в її основу, тому над ними так важливо належним чином попрацювати. Вдячна команді “Голки” за ці лекції, які дають більше, ніж багато університетських курсів. А ще тут гуртуються активні люди, яким важлива наша Україна.
Лекцію прослухали також регіональні журналісти з Сумщини та Запоріжжя, зокрема Анна Левенцова з медіа “SODA” зазначила, що тема особистого бренду для журналістів-розслідувачів важлива через безпекові фактори:
Анна Левенцова
журналістка
Ask Question
По-перше, це питання професійного та соціального захисту. Адже теми, які піднімаються у розслідуваннях – мають значення не лише для журналіста, а для широкої аудиторії. І коли журналіст стикається з моральним чи фізичним тиском, саме підтримка громади може стати для нього надійним щитом. По-друге, через власні сторінки у соцмережах журналіст має можливість демонструвати свої цінності, ділитися важливими думками та вибудовувати довіру зі своїм читачем. Це допомагає створити репутацію людини, до якої згодом може звернутися інсайдер, упевнений у її порядності та здатності захистити джерело інформації. Для мене тема особистого бренду є актуальною й важливою. Раніше я відвідувала подібний тренінг, однак там інформація була досить поверхневою. Натомість на цьому тренінгу я вперше зрозуміла цілісну логіку побудови особистого бренду. Отримала не лише практичні приклади, а й добірку літератури, яка допоможе глибше осмислити і вибудувати власну стратегію бренду.
Мешканка Приірпіння Надія Лагода-Кузьменко, вдова загиблого в російсько-Українській війні, яка має власний бізнес та допомагає активістам регіону, теж залишила відгук:
Надія Лагода-Кузьменко
мешканка Приірпіння
Ask Question
Зважаючи на мій не малий досвід відвідування семінарів, форумів, лекцій хочу відмітити унікальність формату “Голки”, бо це такий check up себе і свого проекту/роботи загалом. Прикладний посібник з чітким алгоритмом дій. Серед “успішного успіху”, який сьогодні лунає з кожної праски, позування, видавання бажаного за дійсне чесно зізнаюсь, такого подання інформації як на лекції в Києві на вулиці Ярославів Вал я не зустрічала. Тож попереду багато роботи з детальним розбором по пунктам себе, бренду і правильної побудови матриці його роботи і розвитку. Говорили не лише про успіх, а й про fuck up-(и) і важливість кожного кроку і кожної дії для репутації. Щодо атмосфери – то це окрема тема. Тут підзарядка від зібраної аудиторії крутіша, чим поїздка в Монако. Багато сміялись під час лекції і ще години півтори чи дві після не могли наговоритись з учасниками. Дякую команді за можливість долучитися до прекрасного, корисного і ефективного.
Аналітик громадської організації “Українська природоохоронна група” Петро Тєстов каже, що аби змінити світ на краще – знань, експертності недостатньо:
Петро Тєстов
аналітик громадської організації “Українська природоохоронна група”
Ask Question
Так само не достатньо, коли ти багато працюєш. Треба вміти комунікувати. Треба, аби тебе знали, тобі довіряли. Тоді на тебе будуть реагувати і тоді почнуть прислухатись. На заході було про все чітко, сконцентроване і без зайвої "води". На конкретних прикладах.
Заступниця керівника прокуратури Київської області Олена Таможня наголосила, що для правоохоронних органів важливо комунікувати і з громадським сектором:
Олена Таможня
заступниця керівника прокуратури Київської області
Ask Question
Нам потрібно підтримувати зв’язок з громадськими організаціями і громадськими діячами, які допомагають захищати зелені зони та культурну спадщину. Прокуратура намагається посильно приділяти час такому спілкуванню. Це надзвичайно приємно, коли прокурор йде у судову залу і відчуває підтримку громади, представники якої приходять на засідання як вільні слухачі. Нам важливо налагодити діалог між прокуратурою і громадянами, інформувати суспільство про позитивні кейси, коли прокурорам вдається успішно захищати інтереси держави. Так формується довіра, яка є однією з головних цінностей.
Учасниця Мережі Активних Громадян Міа Кириленко, яка захищає історичну місцевість столиці – Китаїв – від забудови, радить відвідувати такі заходи:
Міа Кириленко
учасниця Мережі Активних Громадян
Ask Question
Це ціннісна інформація яка дає розуміння, як новим організаціям та ініціативам вибудовувати комунікаційну стратегію на роки вперед, як використовувати меседжі, які будуть зрозумілі для тих, на кого ти хочеш впливати. Стає зрозумілим, як за допомогою сучасних інструментів створювати зміни в суспільстві своєю публічною комунікацією. Розумна людина вчиться на помилках інших, а мудра – йде вчитись до тих, хто вже створив вагомий результат у своєму житті. Охоплення медіазгадок бренду “Голка” лише за перший неповний рік роботи організації охопив 21,3 мільйона переглядів. Організація має 5 успішних проєктів, два з яких я особисто рекомендую. Це “Мережа Активних Громадян” для тих громадянам, яким потрібна медійна та комунікаційна підтримка в адвокації своїх кейсів, та проєкт “Києве мій”, як киянці мені болить все, що відбувається в моєму місті.
Захід відвідали також і політики. Депутатка Київради Олеся Пинзеник зауважила, що громадяни очікують від влади не лише ефективних рішень, а й відкритості та зрозумілої комунікації:
Олеся Пинзеник
депутатка Київради
Ask Question
Особистий бренд має допомогти побачити виборцям людину за мандатом – її цінності, принципи, мотивацію. Для мене це один з інструментів, щоб зміцнити довіру й продемонструвати, що політика може бути чесною, людяною і прозорою. Сильний особистий бренд це не просто про бути відомим, а щоб тебе пізнавали за справами. Тоді мешканці звертаються і так виникає зворотній зв’язок, який стає дієвим.
Мережа Активних Громадян – це проєкт “Голки”, який з 2024 року підтримує European Endowment for Democracy. Якщо бажаєте відвідувати лекції “Голки”, заповнюйте анкету – і ми будемо вас інформувати перед наступними заходами. З повним текстом лекцій можна ознайомитися на сторінці творчої майстерні “Міністерство магії”.
